資生堂から若年層をターゲットにした斬新な発想の商品が相次ぎ登場している。2025年にはグミのような感触の洗顔料、26年６月には冷凍庫でシャリシャリに凍らせる美容液を発売し、いずれも好調だ。若者の間の小さなトレンドの波を見逃さず、「現場」と「ときめき」を大事に新たな市場づくりに挑む。（2026年7月10日 日経MJ）

美容医療の利用が広がるなか、消費者の美容そのものへの関心が高まっている。新型コロナウイルス禍前の2019年に比べて、美容支出が「増えた」人は約２割を占め、メークよりもスキンケア商品に投資している傾向がわかった。ネイルやまつげサロンでも美容液などケアにお金をかける人が多く、美容の「土台作り」には出費を惜しまない傾向がうかがえる。（2026年２月20日 日経MJ）

物価が上昇する中、化粧品市場で安価な商品の存在感が高まっている。富士経済（東京・中央）によると、2025年は物価高で10代の４割超が安価な化粧品やブランドに切り替える動きが進んだ。成分や効果を重視する層は高価格帯の商品を選ぶものの、26年も節約と投資を使い分ける「メリハリ消費」が加速するとみられ、市場の構図が変わりつつある。（2026年1月21日 日経MJ）

資生堂は25日、Ｚ世代をターゲットにした洗顔料「肌グミ」を９月21日に限定発売すると発表した。グミのようなぷるぷるとした触り心地で、顔をなでるだけで肌の汚れを落とせるのが特徴。朝に洗顔料を使う習慣がない若年層のニーズを狙う。（2025年8月26日 日本経済新聞朝刊）

コーセーは顧客自身のiPS細胞の抽出成分を配合した美容商品の提供を始めた。実証実験の第１期で集めた応募者30人を対象に、クリニックで医師によるカウンセリングを通じて個別に処方する。早ければ2027年にも事業化を目指す。消費者の美容ニーズがより多様化するなか、先端技術を活用した個人向け美容事業として育てていく。（2025年8月20日 日経MJ）